En
1957 le ministre des finances du gouvernement Duplessis prévoit dans
son budget une hausse de dépenses de $100 millions, du jamais vu.
Duplessis annonce également la construction de la première
autoroute au Québec et qui va relier Montréal à St-Jérôme.
Duplessis, toujours, voit sa fameuse Loi du cadenas, instaurée en
1937, être déclarée invalide par la Cour Suprême du Canada. A ce
moment-là on assume que le premier ministre a certainement dû
utiliser généreusement le produit-vedette d'aujourd'hui.
Outre
les tribulations politiques, les années 50 ont été une véritable
orgie alimentaire de viande rouge, de shortening végétal, de beurre
ainsi que de sauces riches et épaisses. Sans compter que tout le
monde et son chien fumait paquet de cigarettes par-dessus paquet de
cigarettes. À cela il faut bien entendu ajouter l'alcool qui, à cette époque, jouissait d'une présence proéminente dans les publicités, tant pour la bière, le gin, le bourbon et quantité d'autres. Il ne faut donc pas s'étonner que plusieurs personnes de
l'époque se retrouvaient comme ça avec des brûlures d'estomac
fréquentes. Ici cependant on soigne le bobo plutôt que de soigner la
cause du bobo. Incidemment Rolaids est une marque qui non seulement existe toujours mais qui est toujours aussi populaire.
Quant
à la pub, plutôt que de n’utiliser le noir, on a opté pour un
peu de fantaisie en y allant aussi avec du bleu, lequel attire l’œil
sur les éléments essentiels soit la marque et le message.
L’illustration est ici entièrement faite à la main et je
soupçonne le graphiste d’avoir fait usage de lavis, une technique qui consiste en un mélange
d’encre de chine et d’eau dont on varie les proportions afin
d’obtenir différents tons de gris.
Le
saviez-vous? Un des principaux responsables de l’hyperacidité de
l’estomac et du reflux gastrique est une bactérie qui ressemble à
une vrille et qui porte le nom d’Helicobacter
pylori. On estime que plus des 2/3 de la population mondiale est
affecté à un degré ou un autre par cette bactérie.
Il est clair aussi que le graphisme en est à ses premiers balbutiements. Le texte sur le "cylindre" a quelque chose de faux.
RépondreEffacerIntéressant de voir l'accent mit sur les points à souligner: NOUVEL ingrédient, SEULEMENT, 20 CENT le paquet etc. etc. etc.
Ce serait à mon avis une belle image à montrer à des étudiants de première année en graphisme. Mettre l'accent sur les éléments IMPORTANTS.
Il serait faux de croire que le graphisme en était à ses balbutiements car c'est un métier qui se pratiquait déjà à l'époque depuis de très nombreuses années. La question n'était de savoir combien le client voulait investir.
RépondreEffacerQuant au texte, s'il paraît étrange c'est parce que la police de caractère utilisé sur ces emballages était en italique. Dessiner de tels caractères sur une forme cylindrique est tout un défi et je crois que l'illustrateur s'en est vachement bien tiré.
Pluche