J’ai
accidentellement trouvé cette publicité murale sur un édifice un
peu au nord de St-Antoine (anciennement Craig) entre St-Laurent et Clarke. Un
élément intéressant de cette murale est qu’elle soit bilingue
(les publicités étaient surtout en anglais). L’ennui avec ces
publicités est le fait qu’elles étaient parfois repeintes à deux
ou même trois reprises et que le design de la publicité pouvait
changer. Avec le temps et les éléments, les différentes versions
en viennent à s’entremêler, ce qui rend parfois l’identification
difficile. Dans le cas de cette pub, j’ai identifié le commerce en
fouillant dans le répertoire Lovell, édition 1919-20 cette fois.
Cette
compagnie, propriété de Louis Wisinteiner, fabriquait des moulures
de différents types, des cadres ainsi que des miroirs. Il s’agissait
essentiellement d’un commerce d’encadrement qui fabriquait sur
place ce qu’il vendait. L’adresse, 58 boulevard Saint-Laurent,
précède évidemment la grande refonte des adresses de Montréal qui
s’est amorcée quelques années plus tard. Chose certaine,
l’emplacement et la taille de la publicité laissent croire que la
compagnie faisait de très bonnes affaires. Malheureusement sa position au soleil fait qu'elle disparaîtra bientôt complètement.
Grâce au plan d'assurances pour la Ville de Montréal tel que dressé par Chas. E. Goad en 1915, j'ai retracer sans peine l'emplacement de la compagnie soit sur le côté ouest de St-Laurent un peu au nord de Craig. Cela veut donc dire que la publicité a été peinte sur le mur du bâtiment appartenant à Louis Winsinteiner. Certaines compagnies faisaient peindre leurs publicité sur des murs parfois loins de leurs commerces, sur des rues achalandées afin d'améliorer leur visibilité, mais ces publicités étaient onéreuses, non pas pour leur exécution en tant que tel mais bien pour louer le mur en question au propriétaire.
L'emplacement de Wisinteiner.
Le
saviez-vous? Les premiers miroirs fabriqués, essentiellement du
verre volcanique naturel poli comme l’obsidienne, datent d’environ
6000 ans av. J.-C. et ont été retrouvés en Anatolie (Asie
Mineure). Ce sont toutefois les Mésopotamiens qui ont été les
premiers à utiliser le cuivre poli vers 4000 av. J.-C.
